La Formula 1 è un po’ come gli orologi icona, penso al Daytona di Rolex, al Reverso di Jaeger-LeCoultre o al Royal Oak di Audemars Piguet, che fagocitano l’interesse del grande pubblico coinvolgendo sponsor di vertice. Alle formule come la F3, culla e banco di prova per i talenti emergenti, resta legato, spesso per motivi affettivi, un pubblico più contenuto anche se altrettanto competente (e senza dubbio più giovane).
Nuova partnership fra gli orologi di Höllstein e la sezione sportiva di Audi, annunciata con entusiasmo dai responsabili delle due aziende.
Dopo il recente accordo, per un triennio sulle vetture Audi Sport LMP1, che prendono parte alle competizioni sul circuito di Le Mans, alle gare del campionato WEC (Campionato del Mondo Piloti del FIA World Endurance Championship) e a quelle del DTM, ci sarà il marchio Oris.
La Marca orologiera infatti è diventata partner ufficiale per gli orologi del Team sportivo. I piloti dal canto loro potranno scegliere fra i nuovi modelli della Marca svizzera quelli da indossare.
Giovedì 5 settembre a Milano Pastor Maldonado, pilota della Williams in F1, ha incontrato nel negozio Grimoldi, in piazza del Duomo, i fan di automobili e orologi (tra le novità 2013 della Marca svizzera anche il nuovo cronografo che è stato dedicato al Team Williams).
Al MIH, il Museo internazionale dell’orologeria a La Chaux-de-Fonds, sino al 19 gennaio 2014 si può visitare una rassegna tanto interessante quanto curiosa: La drôle de montre de Monsiuer Roskopf. Promossa dal Centro Studi l’Homme et le Temps (ideatori J.M.Piguet, N.Bosshart e L.Oechslin, con la collaborazione di K.Vanraepenbusch) la mostra è dedicata all’orologio Roskopf, che il suo ideatore chiamò “la montre Prolétaire”…
Piaget Tastiera di pianoforte
Casse e quadranti a volte hanno forme o decori mirati. Un campo curioso è quello degli strumenti musciali dove Piaget credo sia stato il primo a proporre cose mirabili. Nel 1992 al Palazzo Reale di Milano ho visto alla mostra Piaget Montres & Merveilles il bracciale di un orologio d’oro con madreperla e onice a perfetta imitazione di una tastiera. Nel catalogo il modello era indicato come Il “Tastiera di pianoforte, anni ’70, movimento al quarzo P8, realizzato per un pianista di jazz”, il libro di Cologni-Negretti-Nencini (Piaget Montres et Merveiles 1874-1994) invece indica anche il nome del pianista: Errol Garner.
Il prestigio di un atleta e i suoi record o il glamour di un’attrice sono tutte atouts importanti nell’offerta di un nuovo orologio. Marchi grandi e piccoli scelgono, a seconda del target al quale si rivolgono, testimonial, amici, ambasciatori o quant’altro possa indicare una comunione di intenti, una scelta di valori tra il prescelto e l’orologio, che esuli dal far pensare a un puro contratto di sponsorizzazione. Poi c’è da chiedersi come reagirà quel pubblico quando, a contratto finito il beniamino dei Gran Premi vestirà un’altra casacca.
Per i giornalisti i cambi significano solo una maggiore attenzione all’impiego delle fotografie d’archivio. Basta la diva da Oscar se il contratto, che raramente si prolunga nel tempo, è scaduto, basta Lewis Hamilton visto che da TAG Heuer è passato a Mercedes, ma questo senza dubbio è il male minore.
Sulle nuove scelte solo il tempo (oltre all’attendibilità delle indagini eseguite da abili professionisti) sarà in grado di dire la sua, ma visto che anche negli orologi c’è un bel turnover di modelli, l’impatto del personaggio unito alla novità può dare ottimi risultati a breve termine.
Il logo Oris sulla Williams F35 nella stagione 2013
In campo automobilistico un accordo ormai decennale e che fa storia, è quello che lega Oris con il Team della Williams e che è passato anche attraverso piloti come Ralph Schumacher e Nico Rosberg.
Ulrich W.Herzog, CEO della Marca orologiera e il costruttore britannico Sir Frank Williams, sono amici di lunga data e così anche nel 2013 il team della Williams porterà il logo Oris sulla carrozzeria delle due auto FW35 alle spalle dell’abitacolo, sull’alettone frontale, sui guanti dei piloti, sui caschi e le tute del team.
