Nello stand dell’azienda austriaca un esemplare unico: no, non è un orologio o un gioiello da indossare, ma una Mini, unica, ideata e realizzata per un royal wedding. Migliaia e migliaia di swarovski per decorare la vettura con il cigno, il logo della casa e sul tetto la Bandiera inglese. Impensabile di passare inosservati…
Una Mini tempestata di Swarovski
Oggi è giovedì, la giornata normalmente scelta per dare spazio alle notizie legate ai motori. Da Baselworld 2014 il rombo proviene non solo da fuori, dove una flotta di Maserati accompagna i Vip, ma “idealmente” soprattutto da dentro gli stand, dove fanno bella mostra di sé, modelli favolosi, d’epoca o modernissimi. Per il momento ve li faccio vedere in un caleidoscopio di immagini, presto vi racconterò la storia di ognuno!
Baselworld 2014, le auto
La piazza di Swatch ha cambiato faccia, in fondo spicca lo stand di Omega, il mega bar è diventato un baretto e si sono allargati gli stand dei marchi, che fanno capo questo grande gruppo. È arrivato Harry Winston con i suoi
Alcuni degli stand affacciati su Piazza Swatch
Non mi riferisco a cene o cocktail negli alberghi, nei saloni di Musei o Gallerie o negli ampi spazi di discoteche con feste a sorpresa, organizzate da team di esperti e programmi noti solo al CEO della marca che invita, ma ai Save-the-date per una visita nello stand al di fuori degli appuntamenti di lavoro, che iniziano ad essere programmati con tre o quattro mesi di anticipo.
Ho raccolto alcuni di questi inviti scegliendone fra i più divertenti, che mostrano l’aspetto godereccio di un evento al quale fanno capo operatori economici di tutto il mondo. Ospiti eccellenti sono, come sempre, VIP del cinema, cantanti, stelle dello sport o gli ambasciatori della Marca, chiamarli testimonial è troppo commerciale.
Generalmente iniziano in orari vicini alla chiusura dei padiglioni e si protraggono per un tempo predefinito, ma ce ne sono anche per il breakfast. All’esterno, se c’è bel tempo, ci si ferma nella Messe Platz ad ascoltare Band di jazz che suonano motivi del passato; si beve birra o coca-cola magari vicino a un presidente o a un CEO in un’atmosfera da sagra paesana, ma anche questo è Baselworld.
Inizia con la frenetica ricerca di uno fra i 288 armadietti all’ufficio stampa: sarà il tuo fedele compagno di squadra, dove riporre cartelle e chiavette, scaricando di fatto le borse, sia pure a rotelle, e rendendole umanamente trasportabili! È la giornata dedicata alla stampa e i colleghi affollano il nuovo ufficio, una balconata che ricorda quella di un teatro, dove ci sono piani di lavoro con una trentina di computer e altri dotati solo di attacchi per chi ha il lap personale. Tutto molto glamour e di design, ma la praticità è un’altra cosa…
La Conferenza Stampa è il clou della mattinata e a seguire i giornalisti prendono d’assalto i padiglioni alla
Auto ufficiale a Baselworld 2014 è la Maserati e anche qui andiamo di compleanno, dato che la Marca italiana festeggia i 100 anni. Il Tridente non li dimostra proprio, però!
Maserati a Baselworld 2014
Il parco macchine Maserati a disposizione dei Vip
Da molti anni Baselworld dedica alla stampa il giorno che precede l’inaugurazione, aprendo i padiglioni alle 12, dopo la conferenza ufficiale. Agli inizi questo press-day non era stato apprezzato dagli espositori; ricordo molti stand chiusi, altri aperti, ma senza materiale da distribuire ai giornalisti. Poi la situazione è migliorata; diverse sono anche le conferenze stampa e soloPolso si occupa di una di queste (nella foto a lato il movimento del nuovo Maestoso di Christophe Claret).
Domani, 27 marzo, Baselworld viene inaugurata ufficialmente e apre le porte al pubblico. Da Tudor probabilmente i visitatori non vedranno solo l’Heritage Black Bay, però le notizie e le fotografie fornite in anteprima su questo solo modello precisavano categoricamente l’Embargo per il 26 marzo alle ore 12 e i giornalisti sanno che un Embargo va sempre rispettato.
Con la Conferenza Stampa iniziata poco fa si aprono i lavori della grande fiera di Basilea ! I padiglioni aprono i battenti a mezzogiorno, cioè ora! È la giornata dedicata alla Stampa; il pubblico potrà accedere alle novità solo da domani.
Conferenza Stampa
Conferenza Stampa
Sono molte le aziende orologiere che festeggiano quest’anno un anniversario speciale, facciamo quindi gli auguri a tutte (comprese quelle che eventualmente ci fossero sfuggite), iniziando dalle più antiche in ordine di data. Leggi tutto
