Gli orologi come complementi di arredo trovano spazio a FieraMilano per il Salone del Mobile, ma nel FuorisSalone che coinvolge la città, anche Marche e concessionari di orologi da polso, scelgono l’occasione per nostrarsi al pubblico internazionale che affolla Milano; ne ricordiamo alcuni in stretto ordine alfabetico; nella foto corso Vittorio Emanuele imbandierato.
Lo scorso anno Casio ha festeggiato il 30° anniversario dei G-Schock, quest’anno invece sono 40 gli anni della Marca, fondata del 1974, ma è òo sport in pole position nello stand e non solo per la F1 del team Red Bull all’ingresso, ma perché i marchi G-Schock, Pro Trek, Edifice, hanno specifiche funzioni ideate per impieghi sportivi.
Nello stand della Marca di Le Noirmont abbiamo visto un bellissimo quadrante in smalto non ancora definitivo e sul quale speriamo di tornare presto. Paul Picot infatti è una delle poche aziende che realizza orologi con quadranti in smalti policromi nel rispetto delle tradizione dell’Art de l’Email.
Le nuove referenze degli orologi Emporio Armani 2014 hanno da marzo un plus valore. Possono infatti fregiarsi della qualifica Swiss Made, una patente che in orologeria è sempre più richiesta.
L’11 aprile Swatch inaugura il suo Swatch System51 Pop Up nella via più elegante di Milano, dove già sono presenti Omega e Breguet. Non è la prima volta che Swatch ha un suo punto vendita in quella che i milanesi chiamano affettuosamente Montenapo; prima era dall’altro lato della strada, ma il nuovo negozio è speciale.
Anche da Chanel c’è un orologio icona: il J12. Le idee nascono a Parigi, ma si realizzano a La Chaux-de-Fond, nello stabilimento fondato nel secolo scorso e che continua a ingrandirsi (non con il nome di Mademoiselle Coco, ma come G.F.Chatelain).
Le novità 2014 di Hermès possono essere divise in grandi temi: orologi femminili, mestieri d’arte, nuovi materiali e il tempo come un gioco.
La pubblicità ha avuto molti nomi. Réclame è decisamente datato; promozione, termine molto ampio, oggi comprende un po’ tutto, anche i testimonial (ambasciatori o friends dei Marchi orologieri) e i soggetti ovviamente seguono l’attualità. Bello a questo proposito sfogliare il libro dedicato alle pubblicità Rolex attraverso molti decenni.
Già da febbraio si potevano acquistare i nuovi Astron GSP Solar con il vetro bombato, quasi a ricordare la curvatura della terra, però non erano la “novità” di Baselworld. Infatti la nuova strategia del colosso giapponese si è uniformata a quella di Rolex e Patek Philippe che non rilasciano preview (faccio quindi una rettifica all’articolo su Rolex e, a questo Marchio e a Patek Philippe, aggiungo Seiko).
Per strategie interne, anche se dotate di ottimi uffici stampa e PR, prima della Fiera due grandi Marchi non fanno trapelare nulla sulle novità o, avendo accordi sulla carta stampata che necessita di tempi tecnici lunghi, mettono un Embargo strettissimo.
